体育产业成资本新宠

 近期，体育产业重磅消息接踵而来。继入主恒大和投资乐视体育后，马云在体育领域再度出手。9月8日，阿里巴巴集团宣布成立阿里体育集团。马云的老对手，体育领域的熟手王健林在一周前宣布万达集团以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权，这是万达集团继瑞士盈方、马德里竞技之后在体育产业的又一重大投资。广阔的发展前景及利好政策的引导，使体育产业成为今年资本市场热话题。各路资本对这块蛋糕虎视眈眈，但多位业内人士表示，短时间内，还很难定准目标，许多大项目只有阿里万达这样的土豪有实力担负，而中小型项目的发展前景又相对模糊，不好贸然出手。在体育产业这个巨大范围中，有哪些细分领域蕴含投资机会？近日，由巴克莱银行举办的“亚洲消费行业年会”在香港举行，体育BANK 创始人安福秀博士出席会议并就中国体育产业投资机会与未来发展趋势做了详细剖析与解读。

安福秀在演讲中提到，根据知名会计师事务所普华永道的《全球体育市场报告》显示：2015年全球体育服务产业的产值为1453亿美元。据美国有关机构估算，美国体育市场整体规模约为每年4850亿美元。相较于美国，中国的体育市场可以说刚刚起步，中国体育产业的发展空间可见非常大。

细分领域未来的投资机会，安福秀认为投资体育产业有8个细分领域值得关注。

一、体育竞赛业。我国拥有中超、中职篮、乒超联赛、羽毛球联赛、中网、斯诺克公开赛、马拉松等赛事，还包括引进的国外赛事。赛事产业的收入来源包括门票、体育赞助、体育版权及衍生品。

二、体育健身业。人民生活水平的提高，生活节奏的加快造成了更多的人处于亚健康状态，而今全民健身已上升为国家战略，体育健身也作为了新的经济增长点，趁着各种跑步热的浪潮席卷而来，越来越多的人开始有了健身意识和健身习惯。各种视频播放类的产品、智能硬件类、信息系统类、健身房会员管理系统、健身020类等产品相继落地，体育健身业的机会还有待好的机构出现。

三、体育传媒业。向收取广告费和收视费的双向型媒体。

四、体育场馆运营。目前中国的体育场馆利用率不高、效益提升也困难，场馆运营以事业单位为主，社会开放度不够，为此，创新体育场馆运营机制，推行场馆设计、建设、运营管理一体化模式，将赛事功能需要与赛后综合利用有机结合。鼓励社会机构参与体育场馆经营管理活动，引入市场化运作模式。

五、体育营销经纪。体育赛事的繁荣是与体育经纪的繁荣相适应的。例如体育版权的交易，体育运动员的转会、体育运动员的赞助合同谈判、体育赛事和体育组织的品牌包装、经营策划等等，这些都需要经纪来沟通体育市场，加速体育产品的流通，提高交易效率和成功率，促进生产要素的合理流动与资源优化配置。目前IMG、盈方、全能体育、MP & SILVA、CAA等全球知名的体育经纪公司以及体育经纪人对体育赛事和产业的发展都起到了很大的促进作用。中国虽然还处于起步萌芽阶段，但前景一片光明，发展的空间不容小觑。

六、运动休闲旅游。《意见》明确提出，积极拓展业态，促进体育旅游、体育传媒等相关业态的发展；大力支持发展健身跑、健步走、自行车、水上运动、登山攀岩、马术、极限运动等群众喜闻乐见和有发展空间的项目。运动与旅游相结合的方式包括登山、滑雪、攀岩、骑马、漂流、溯溪、徒步、越野等，紧随“互联网＋”的步伐，中国体育旅游业的发展可谓方兴未艾。

七、体育互联网运营。

八、体育基础设施建设。《关于加快推进健康与养老服务工程建设的通知》，在养老、健康、体育三个领域大力推动发展，加强健康服务体系、养老服务体系和体育设施建设，并明确列出15类鼓励社会投资项目。

资本逐鹿体育市场，八大细分领域蕴藏无限商机，我们也期待在利好政策的引导下，能有更多社会资本进入体育产业，让5万亿的目标提前实现。